Terkait mesin slot dan kasino, dunia perjudian tidak asing lagi dengan konten bermerek. Demi kejelasan, pembahasan ini tidak akan berfokus pada IP bermerek dalam industri seperti Big Bass atau Book of Dead, tetapi IP eksternal yang diperkenalkan ke perjudian melalui kemitraan.

Bisa dibilang sebagai salah satu studio paling terkemuka yang berfokus pada konten bermerek, NetEnt telah menerbitkan konten dari Colombia Pictures, 20th Century Fox, dan Universal selama sekitar satu dekade sekarang. Beberapa rilis bermerek paling awal termasuk Dracula, Conan, dan Jimi Hendrix, yang berarti bahwa konten bermerek bukanlah hal baru.

Namun, yang pasti kita lihat adalah sedikit perubahan arah. Ambil tiga perkembangan terkini sebagai contoh; Games Global bermitra dengan WWE, Inspired meluncurkan slot Terminator, dan Aristocrat memperkenalkan mesin slot House of the Dragon.

Apa yang Anda perhatikan tentang ketiganya?

Nah, faktor yang signifikan adalah audiens yang terhubung dengan masing-masing dari mereka.

Apa yang telah kita pelajari tentang IP bermerek sejauh ini?

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, konten bermerek dalam slot bukanlah hal baru. NetEnt merilis Hell’s Kitchen karya Gordon Ramsey pada tahun 2021, Jumanji pada tahun 2018, dan Guns N’ Roses pada tahun 2016, yang berarti mereka telah ada selama setengah generasi.

Menggunakan konten yang sudah dikenal adalah strategi yang solid untuk industri apa pun, bukan hanya dunia perjudian. Ini akan menghubungkan audiens dengan produk baru dengan segera, terlepas dari apakah mereka memiliki pengalaman di media baru tersebut atau tidak. Lihat saja seberapa sukses Pokémon Go di perangkat seluler – Pokémon menarik audiens dari semua demografi hanya karena popularitas IP Pokémon. Bukan hanya Pokémon, karena Marvel telah terjun ke kancah RPG seluler dengan konten berlisensi, sementara One Piece mendominasi kancah tersebut di Jepang dan Tiongkok.

IP yang bagus akan mendukung produk Anda sekaligus menarik audiens yang mapan, tetapi sinergi ini perlu dijalin sejak awal proses.

Pokémon, Marvel, dan One Piece dapat menarik audiens ke permainan dengan mudah, karena mayoritas audiens mereka sudah tertarik pada permainan. Namun, perjudian berbeda. Tidak banyak orang yang akan mencantumkan permainan slot sebagai salah satu minat mereka.

Games Global vs WWE

Sehubungan dengan sinergi kemitraan scatter hitam, sinergi antara Games Global dan WWE terasa cukup alami. Dunia olahraga sudah dijembatani dengan taruhan melalui, ya, taruhan olahraga. Tidak hanya itu, Games Global telah menerbitkan serangkaian permainan dengan UFC – organisasi pertarungan lain (bagian dari perusahaan induk yang sama dengan WWE). UFC Gold Blitz Extreme menampilkan beberapa orang terkenal dalam olahraga tersebut, seperti Conor McGregor, Jone Jones, Amanda Nunes, dan Zhang Weili.

Jadi ketika Games Global mengumumkan bahwa mereka telah menandatangani kesepakatan dengan WWE untuk memproduksi tiga slot online bertema, dengan WWE Bonus Rumble: Gold Blitz yang akan dirilis pada awal Agustus, itu bukanlah siaran pers yang paling mengejutkan yang beredar.

Bukan hanya game UFC dan WWE-nya yang akan menarik minat audiens yang sama, tetapi Games Global juga merilis game crash pertamanya musim panas lalu, FlyX – genre lain yang populer di kalangan pemain milenial dan Gen Z.

Mungkin kita dapat mengharapkan kemitraan olahraga lebih lanjut dari Games Global di masa mendatang, atau bahkan beberapa konten nostalgia untuk audiens milenialnya. Berbicara tentang nostalgia…

Terinspirasi oleh The Terminator

Inspired telah mengambil film tahun 1984 dan memberinya kehidupan baru dengan adaptasi slot yang dirilis di Illinois. Slot daring tersebut menampilkan ‘visual autentik langsung dari film aslinya’ termasuk beberapa karakter pada gulungan.

Meskipun film tersebut dianggap klasik, mungkin adil untuk berasumsi bahwa beberapa penggemar terbesarnya adalah mereka yang ada saat pertama kali dirilis; yang berarti para boomer dan Gen X. Film tersebut dirilis empat puluh tahun yang lalu, jadi Anda tidak dapat berasumsi bahwa anak-anak zaman sekarang telah menontonnya, tidak peduli seberapa bagus atau tidaknya film tersebut.

Jadi, meskipun tampaknya ada pergeseran industri ke arah demografi yang lebih muda, Inspired telah melihat potensi kekosongan konten yang ditujukan kepada mereka yang lahir sebelum tahun delapan puluhan dan memanfaatkan peluang tersebut. Hal itu juga masuk akal, sampai taraf tertentu. Beberapa generasi yang lebih tua mungkin ragu untuk pindah ke kasino daring, tetapi jika ada permainan yang ditujukan kepada mereka dengan IP yang familiar, mungkin mereka akan bersedia untuk melakukannya.

Aristocrat bertekuk lutut untuk House of the Dragon

Bisa dibilang sebagai salah satu acara TV terbesar dalam beberapa tahun terakhir, Game of Thrones berakhir dengan akhir yang kontroversial pada tahun 2019. Dengan banyaknya penggemar yang tidak puas, House of the Dragon mulai diproduksi dan akan berfungsi sebagai prekuel dari peristiwa cerita; mengikuti keluarga Targaryen serta kejatuhan mereka pada akhirnya.

Jika dibandingkan dengan yang lain, rilis ini memiliki sinergi yang paling menantang. Games Global memiliki audiens yang mapan dan gameplay serta visual The Terminator cocok untuk gameplay – tetapi House of the Dragon tampaknya merupakan pilihan yang tidak mungkin untuk permainan slot fisik.

Namun, IP tersebut terbukti berhasil bagi Aristocrat, karena ini adalah seri ketiga bagi raksasa industri tersebut. Rilisan sebelumnya termasuk Game of Thrones Winter is Here dan Game of Thrones King’s Landing. Jadi, meskipun ini merupakan sinergi yang berpotensi tidak biasa antara penggemar Game of Thrones dan slot ritel, jelas Aristocrat ingin terus mengejarnya.

Mengapa sekarang?

Ini bukan satu-satunya game Slot Gacor Maxwin judi bermerek IP yang terkenal. Sejauh tahun ini, kita juga memiliki Frankenstein dan Squid Game dari Light & Wonder, serta UFC Gold Blitz Extreme dari Games Global, sementara di belahan dunia lain, Anda juga memiliki Sega Sammy, yang meluncurkan serangkaian slot bertema anime dan game – dan tidak ada tanda-tanda bahwa tren ini akan melambat dalam waktu dekat.

Jadi, mengapa kita mendapatkan gelombang baru konten bermerek?

Yah, mungkin karena audiens baru yang masuk ke dalam ruang tersebut. Ya, pemain Gen Z.

IP bermerek hanya akan sebagus audiens yang terhubung dengannya. Hell’s Kitchen dan Jumani sangat cocok untuk Generasi Milenial, sementara Guns ‘N Roses adalah pilihan yang tepat untuk Generasi Baby Boomer. Namun, apakah semua ini benar-benar terhubung dengan Generasi Z?

Konten bermerek adalah cara yang bagus untuk membuat orang mencoba produk di media baru yang belum pernah mereka coba sebelumnya. Ini bisa berupa kolaborasi dengan merek terkenal untuk produk kosmetik, gim video, atau dalam hal ini, perjudian. Anda mengandalkan loyalitas merek yang cukup kuat pada pelanggan agar dapat melampaui batasan lintas platform apa pun.

Oleh karena itu, masuk akal jika konten bermerek yang dirilis dalam perjudian didasarkan pada acara yang sesuai dengan audiens target saat ini – kecuali Frankenstein dan Terminator, yang tampaknya masih menargetkan audiens yang sedikit lebih tua.

Dengan sejumlah penelitian yang dilakukan tentang bagaimana Generasi Z dan generasi milenial mempertahankan IP dan merek sebagai bagian dari identitas mereka, kita dapat berharap untuk melihat lebih banyak rilis bermerek di masa mendatang.